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Ein Unternehmen kann nur existieren, wenn es gelingt, sich auf dem Markt darzustellen. Der Bekanntheitsgrad des Unternehmens und die Art und Weise der Produktpräsentation haben einen erheblichen Einfluss auf Umsatz und Erfolg des Unternehmens. Während größere Unternehmen über ein gut ausgebautes Netz zum Absatz ihrer Produkte verfügen, haben kleine und mittelständige Betriebe selten die Mittel, um ein weit reichendes Netz zur Vermarktung der eigenen Produkte zu betreiben.